【亿陶】市场需求真的萎缩了吗产能之外被忽视的价格猛跌傻子都能挣钱的时代去不返

    市场需求真的萎缩了吗产能之外被忽视的价格猛跌傻子都能挣钱的时代去不返

市场需求真的萎缩了吗产能之外被忽视的价格猛跌傻子都能挣钱的时代去不返2020年，新一届“陶业长征”调查统计出了一组惊人的数据：短短三年时间，全国净减少211家陶瓷厂、504条生产线，缩减幅度达到了全国陶瓷厂、生产线总量的15%。

数据显示，过去全国（大陆地区）仅有北京没有陶瓷厂，而现在没有陶瓷厂的省份，全国（大陆地区）已经达到了4个，分别是北京、西藏、青海、海南。

2010—2019十年间，无论是商品房销售面积，还是全国房地产开发房屋新开工面积整体上均呈现增长态势，并没有任何迹象能够表明，消费端对瓷砖的需求量呈现下滑之势，甚至从数据反馈的信息来看，下游房地产市场依旧繁荣，势必需求更多的瓷砖。

再来看看农村市场的变化，虽然没有官方数据能够直观反映农村市场对瓷砖需求的增减变化，但在过去的2011—2020十年间，我国屋面瓦（西瓦、青瓦）生产线及产能持续增长，说明农村新建及翻新房屋的增量较大。

外墙砖由于高空脱落，造成人员、财物损伤的现象时常发生，受各大城市“限制高楼贴砖”的政策影响，外墙砖品类遭遇了灾难性打击——对比2014年的产能数据，六年间全国外墙砖由589条生产线、647.65万㎡日产能骤降至313条生产线、337.89万㎡日产能，年产能缩减近10亿平方米。

值得特别注意的是，2017年我国陶瓷砖日产能同比2014年减少107.575万㎡，迎来近20年以来的首降，但鲜为人知的是，2017年我国仅外墙砖日产能同比2014年就减少了167.77万㎡。

这意味着，抛开外墙砖品类，其它类陶瓷砖产品产能规模在2017年达到新的巅峰，同比2014年不但没有缩减，日产能反而还增长了60.195万㎡。

2020年新一届“陶业长征”调查数据显示：同比2017年我国陶瓷砖日产能由4396.025万㎡，再次下滑到3974.315万㎡，缩减了421.71万㎡。

但如果剔除外墙砖品类，其它陶瓷砖品类日产能仅仅减少了276.075万㎡，萎缩幅度为7.16%。

表面上看，2017-2020三年间，我国室内用瓷砖（除去外墙砖）日产能首次遭遇萎缩，但仅仅一个广东产区在过去的三年间就因“煤改气”、“环保提标”等政策因素，瓷砖日产能减少231.62万㎡。

山东临沂亦因为环保整治、退城入园、“煤改气”等政策因素，在过去三年瓷砖日产能减少116.7万㎡。

换而言之，过去三年，仅仅因为“煤改气”、环保等政策因素，广东省和山东临沂的瓷砖日产能就缩减了348.32万㎡。

过去三年间，全国瓷砖平均单线日产能已由2017年的1.47万平方米提升到2020年的1.63万平方米，平均单线日产能提升幅度为10.88%。

据2020“陶业长征”最新调查数据显示，河北省瓷砖平均单线日产能已达到惊人的3万平方米，山东临沂瓷砖平均单线日产能亦高达2.8万平方米。

在“陶业长征”调查过程中，有的产区800×800mm抛光砖已降至11元/片，600×600mm仿古砖不到5元/片，300×600mm瓷片2.7元/片……价格只有更低，没有最低。

据《陶瓷信息》报初步了解，2017年有产区400×800mm规格中板价格高达10元/片，而2020年下跌到7元以内，跌幅超过30%。

800×800mm通体大理石瓷砖2017年在很多产区还能卖到23-30元/片，而在2020年就降到了16、17元/片，跌幅亦超过30%……“傻子”都能挣钱的时代一去不返自2014年“陶业长征”以来，六年间全国净减少297家陶瓷厂，每一家陶瓷厂背后都牵涉成百上千名从业者及家庭，残酷的洗牌令人扼腕叹息。

梳理这些退出的陶瓷厂，他们中的大部分拥有相同的特征：一、企业发展滞缓，产品结构、产能规模在过去几年没有任何的调整变化。

四、思路老旧、创新乏力，企业发展后劲缺失，面对各项经营挑战手足无措……在产能激增、需求爆发式增长的年代，大量资本跨界进入陶瓷行业，只要有产能，“傻子都能挣钱”，但现在市场对陶企经营者的专业性要求显然越来越高，一批“业余玩家”囿于眼界和专业水平，逐步掉队。

更多的陶企高擎“高质量发展”的大旗，在智能化、绿色化、科学化的道路上迈出一大步……从产业格局来看，经历了过去几年的洗牌迭代，行业集中度进一步提升，龙头陶企、区域龙头陶企的持续扩张与增长态势，令人欣喜。

2019年，唯美集团营收首破百亿元，成为陶瓷砖行业首家“百亿陶企”，如果不出意外，2020年唯美集团营收依旧能够突破“百亿元大关”，建陶行业曾经遥不可及的“百亿梦”，在这个剧烈的洗牌时代一朝实现，并且在未来五年内，新明珠、东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎等头部企业均有可能成为“百亿级”陶企。

此外，还有一批表现亮眼的“独角兽”企业，如大角鹿超耐磨大理石瓷砖独辟蹊径、弯道超车，布局新基地，实现产能新扩张……在产品品类方面，中板、地铺石、岩板、功能砖等新品类层出不穷、花样百出，品类划分进一步细化，为延伸产业边界与开辟新的应用空间提供了新的助力，一批创新型陶企抓住新机遇，发力新品类，奠定了新的江湖地位，企业经营扶摇直上。

总体看来，陶瓷行业入门门槛逐年提升，陶瓷企业、从业者均迎来大规模的“换血”——大量故步自封、暮气沉沉的企业及从业者，被创新、活力、专业的新锐力量和实力劲旅取而代之，生存空间日渐收窄。